Artículos de la Biblioteca Complutense

Teniendo como base el tema de nuestro proyecto, el merchandising, y los artículos de la biblioteca complutense que ya mencionó nuestro compañero de equipo Jesus, vamos a añadir unos cuantos artículos más que creemos que pueden servirnos como información complementaria. Todo esto lo proponemos con la idea de que nos pueda resultar algo mas sencillo el proyecto final. Los artículos son los siguientes:

Título: El Trade Marketing y la Gestión por Categorías

Revista: Mr marketing y ventas para directivos, 2001

Autores:Macias, Alfonso

Páginas: 44-48

Issn: X531377813

Artículos de interés para el proyecto

Estos son algunos de los artículos que he encontrado en la Biblioteca Complutense y que nos servirán de ayuda con nuestro proyecto de Marketing y Merchandising, en el que nos centraremos especialmente en las cadenas de alimentación. Por esto he buscado artículos de merchandising en general, y algunos más específicos.

Título: El "merchandising"

Autores: Wellhof, Alain; Masson, Jean-Émile

Revista: Harvard-Deusto Marketing & Ventas, 1998 MAY-JUN; (26)

Páginas: 30-35

ISSN: 11337672

Caso Kukuxumusu

Mi reflexión acerca de la compañía Kukuxumusu:

En mi opinión lo mejor de kukuxumusu es la originalidad de su producto que ha sabido atraer la curiosidad de la gente utilizando estrategias muy arriesgadas ya que eso si hubiera salido mal podría llegar haber sido el fin de la compañía. Pero ellos además de utilizar dichas estrategias han sabido combinar una muy buena ironía que la gente ha sabido entender y les ha parecido muy divertida.

KUKUXUMUSU

En mi opinion, lo mejor de kukuxumusu es su originalidad y el poder de sus eslogan y dibujos originales para captar la atención de la gente, lo cual le permite diferenciarse de otras marcas.

Los cambios que realizaría en el producto sería intentar llegar a un público más amplio y no centrarse solo en un público, pudiendo ampliar así el número de clientes.

Seguiría la misma línea realizada hasta ahora con dibujos y mensajes divertidos pero sin dejar de innovar en ellos.

Era digital: Todo un reto para los responsables de marketing

Al tener que buscar una encuesta para analizarla posteriormente, he intentado que esta encuesta fuera relacionada con la asignatura, es decir, con el marketing. Además, esta encuesta muestra cómo los directores de marketing de diferentes empresas se adaptan o no a las nuevas tecnologías. También podemos apreciar que muchos de estos directores creen que no están suficientemente preparados para la era digital, en gran parte por la velocidad a la que ésta se expande.

PROYECTO: Marketing y Merchandising.

-DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO:

   Nos vamos a centrar en el estudio del Merchandising, que es la parte del marketing que tiene por objeto el aumento de la rentabilidad en el punto de venta. Para ello vamos a analizar los diferentes tipos de técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicios en las mejores condiciones para aumentar el atractivo de los mismos.

Además incorporaremos ejemplos prácticos o peculiaridades que se adapten a lo tratado y nos parezcan interesantes para una amena comprensión.

-KEYWORDS:

  - Definición técnica de Merchandising.
  - Elementos del Merchandising.
  - Tipos de Merchandising.
  - Investigación comercial.
  - Técnicas comerciales.
  - Estrategias de ventas.
  - Colocación.
  - Promociones.
  - Rotación de productos..
  - Ejemplos prácticos.
  - Opinión personal.

- FUENTES:

  - Biblioteca de la facultad.
  - Bibliografía externa.
  - Conocimientos personales y académicos.
  - Buscadores y páginas web contrastadas.

Investigación Comercial: Encuesta sector hotelero.

La encuesta que he seleccionado para comentar es una relativa al sector servicios, concretamente relacionada con el marketing hotelero.
Se trata de una encuesta muy sencilla de realizar que servirá para conocer las preferencias de los consumidores en cuanto a lugar, tipo de alojamiento, forma de búsqueda del hotel (telefónica, vía internet, etc.) y demás información muy útil tanto para hoteles, apartamentos como para agencias de viajes.
En mi opinión es una encuesta bastante práctica, porque es sencilla y con apenas coste, ya que esta colgada en internet para que la conteste quien quiera
Este hecho puede suponer un aspecto positivo debido al coste y al tiempo dedicado para la obtención de información, pero también tiene sus contras ya que debido a que esta colgada para todo el mundo, no se puede seleccionar una muestra representativa de consumidores, ni se puede saber ni siquiera el perfil de la persona que la esta realizando. Otro punto en contra es que al no haber contacto directo, es decir, el encuestador no contacta con el encuestado, sino que el encuestado reponde a la misma por internet muchas veces la gente puede ser más reacia a contestar a las preguntas.