Ciclo de vida de 3 productos

El ciclo de vida de un producto se basa en 4 fases: fase de introducción (es cuando el producto se pone a la venta, hasta que las ventas comienzan a crecer rápidamente); la segunda fase es la de crecimiento (es cuando se produce un incremento de las ventas y vence cuando éste se ralentiza); la tercera fase es la de madurez (las ventas empiezan a crecer de una forma más lenta y acaba cuando el producto decrece y ya no es atractivo para la gente); y por último la fase de declive (es cuando las ventas decrecen continuamente y se produce la desaparición del producto).

Plantilla del proyecto

Podéis ver la plantilla de nuestro proyecto pinchando aquí

Ciclo de vida del producto

El ciclo de vida de un producto consta de 4 fases: introducción, crecimiento, madurez y declive. Como ejemplo de producto en fase de introducción he elegido Smart TV de Samsung, en fase de crecimiento he elegido los Ipad, como producto en fase de madurez Converse, y en fase de declive el vídeo VHS.

Fases del ciclo de vida del producto

El producto pasa por 3 fases principales desde que se lanza al mercado hasta que muere o sale del mismo.

Estas 3 grandes fases son:

- Etapa de introducción --> Tiene lugar desde que el producto se lanza al mercado hasta que las ventas empiezan a incrementarse rápidamente.
Como ejemplo de esta fase he elegido el Toyota Prius, coche híbrido, que debido al alto precio de los mismos, en dicho caso esta disponible a partir de 24000 € hace que todavía no se haya disparado su consumo.

- Etapa de crecimiento --> La cuál se caracteriza por un rápido crecimiento de las ventas o demanda del producto y finalizaría cuando dicho crecimiento se ralentiza o estanca.
Como ejemplo he optado por los ipad, cada vez más demandados por los consumidores debido a sus utilisimas aplicaciones y a que se está reduciendo el precio de los mismos.

- Etapa de madurez --> Es la última fase por la que pasa el ciclo de vida del producto, se trata de una fase en la que las ventas de dicho producto empiezan a caer, normalmente por la emergencia de productos sustitutivos o mejores, o porque cambien las preferencias o demanda de los consumidores.
Como ejemplo de esta etapa he optado por el discman, producto claramente en declive debido a la emergencia de productos sustitutivos del mismo de mayor calidad, capacidad y menor tamaño, que hacen que el discman no pueda tener ninguna ventaja sobre ellos y por tanto no pueda competir en el mercado.

Ciclo de vida del producto

Para analizar el ciclo de vida de un producto voy a hacer referencia a tres productos, cada uno en una fase de este ciclo. En la fase de introduccion analizaré el robot aspirador samsung Sr8855, en la fase de crecimiento Nesspreso, y por último en la fase de madurez Coca-Cola.

3 Productos en diferentes etapas del ciclo de vida

Producto 1 (fase de introducción) - Televisor Toshiba 55ZL2 (3D sin gafas)

Producto 2 (fase de crecimiento) - Samsung Galaxy Ace

Producto 3 (fase de madurez) - Impresora multifunción de tinta HP PSC1315

Resumen del proyecto de merchandising

En nuestro proyecto nos vamos a centrar en el estudio del Merchandising, que es la parte del marketing que tiene por objeto el aumento de la rentabilidad en el punto de venta. 

Artículos para el proyecto:

Aquí os dejamos más noticias que hemos buscado que nos pueden servir de mucha ayuda para nuestro proyecto, esperamos que os sirvan de ayuda a vosotros también por si os interesa el tema.

1)Título: Plv y merchandising. Las diferentes formas de gestionar la PLV

 Autores: Casadesus, Daniel

Revista: IPMARK: Información de publicidad y marketing: Guía de servicios y proveedores, 2000 NOV 16-30; (551)

Página(s):48-54

 ISSN: 02147467

Artículos de la Biblioteca Complutense

Teniendo como base el tema de nuestro proyecto, el merchandising, y los artículos de la biblioteca complutense que ya mencionó nuestro compañero de equipo Jesus, vamos a añadir unos cuantos artículos más que creemos que pueden servirnos como información complementaria. Todo esto lo proponemos con la idea de que nos pueda resultar algo mas sencillo el proyecto final. Los artículos son los siguientes:

Título: El Trade Marketing y la Gestión por Categorías

Revista: Mr marketing y ventas para directivos, 2001

Autores:Macias, Alfonso

Páginas: 44-48

Issn: X531377813

Artículos de interés para el proyecto

Estos son algunos de los artículos que he encontrado en la Biblioteca Complutense y que nos servirán de ayuda con nuestro proyecto de Marketing y Merchandising, en el que nos centraremos especialmente en las cadenas de alimentación. Por esto he buscado artículos de merchandising en general, y algunos más específicos.

Título: El "merchandising"

Autores: Wellhof, Alain; Masson, Jean-Émile

Revista: Harvard-Deusto Marketing & Ventas, 1998 MAY-JUN; (26)

Páginas: 30-35

ISSN: 11337672

Caso Kukuxumusu

Mi reflexión acerca de la compañía Kukuxumusu:

En mi opinión lo mejor de kukuxumusu es la originalidad de su producto que ha sabido atraer la curiosidad de la gente utilizando estrategias muy arriesgadas ya que eso si hubiera salido mal podría llegar haber sido el fin de la compañía. Pero ellos además de utilizar dichas estrategias han sabido combinar una muy buena ironía que la gente ha sabido entender y les ha parecido muy divertida.

KUKUXUMUSU

En mi opinion, lo mejor de kukuxumusu es su originalidad y el poder de sus eslogan y dibujos originales para captar la atención de la gente, lo cual le permite diferenciarse de otras marcas.

Los cambios que realizaría en el producto sería intentar llegar a un público más amplio y no centrarse solo en un público, pudiendo ampliar así el número de clientes.

Seguiría la misma línea realizada hasta ahora con dibujos y mensajes divertidos pero sin dejar de innovar en ellos.

Era digital: Todo un reto para los responsables de marketing

Al tener que buscar una encuesta para analizarla posteriormente, he intentado que esta encuesta fuera relacionada con la asignatura, es decir, con el marketing. Además, esta encuesta muestra cómo los directores de marketing de diferentes empresas se adaptan o no a las nuevas tecnologías. También podemos apreciar que muchos de estos directores creen que no están suficientemente preparados para la era digital, en gran parte por la velocidad a la que ésta se expande.

PROYECTO: Marketing y Merchandising.

-DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO:

   Nos vamos a centrar en el estudio del Merchandising, que es la parte del marketing que tiene por objeto el aumento de la rentabilidad en el punto de venta. Para ello vamos a analizar los diferentes tipos de técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicios en las mejores condiciones para aumentar el atractivo de los mismos.

Además incorporaremos ejemplos prácticos o peculiaridades que se adapten a lo tratado y nos parezcan interesantes para una amena comprensión.

-KEYWORDS:

  - Definición técnica de Merchandising.
  - Elementos del Merchandising.
  - Tipos de Merchandising.
  - Investigación comercial.
  - Técnicas comerciales.
  - Estrategias de ventas.
  - Colocación.
  - Promociones.
  - Rotación de productos..
  - Ejemplos prácticos.
  - Opinión personal.

- FUENTES:

  - Biblioteca de la facultad.
  - Bibliografía externa.
  - Conocimientos personales y académicos.
  - Buscadores y páginas web contrastadas.

Investigación Comercial: Encuesta sector hotelero.

La encuesta que he seleccionado para comentar es una relativa al sector servicios, concretamente relacionada con el marketing hotelero.
Se trata de una encuesta muy sencilla de realizar que servirá para conocer las preferencias de los consumidores en cuanto a lugar, tipo de alojamiento, forma de búsqueda del hotel (telefónica, vía internet, etc.) y demás información muy útil tanto para hoteles, apartamentos como para agencias de viajes.
En mi opinión es una encuesta bastante práctica, porque es sencilla y con apenas coste, ya que esta colgada en internet para que la conteste quien quiera
Este hecho puede suponer un aspecto positivo debido al coste y al tiempo dedicado para la obtención de información, pero también tiene sus contras ya que debido a que esta colgada para todo el mundo, no se puede seleccionar una muestra representativa de consumidores, ni se puede saber ni siquiera el perfil de la persona que la esta realizando. Otro punto en contra es que al no haber contacto directo, es decir, el encuestador no contacta con el encuestado, sino que el encuestado reponde a la misma por internet muchas veces la gente puede ser más reacia a contestar a las preguntas.